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跨期外部性、零售服务与转售价格维持

作者:王自力,何小钢,潘卫华 | 尝试消费忠诚消费跨期外部性转售价格维持

摘要:在互联网经济条件下,很多产品并不具有"店选网购"特征,但制造商仍然对这些产品的零售价格进行限制(即转售价格维持),这是传统"搭便车"理论所无法解释的。引入跨期外部性是对传统理论的完善和拓展。在同一品牌被多零售商经销情况下,产品的重复消费特征会引起零售服务跨期外部性,导致零售服务供给不足,这一特征在网络零售条件下更为突出。转售价格维持通过提高零售商在尝试消费阶段的报酬,可以内化零售服务跨期外部性,激励零售服务水平达到最优,且其激励效果优于最低销售数量和固定销售区域等纵向约束手段。在零售服务中考虑跨期外部性的影响,使之前被认为是相互独立甚至是冲突的几个经典假说得以协调,为转售价格维持适用合理原则提供了进一步的理论支持。

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当代财经

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《当代财经》系第三届国家期刊奖百种重点期刊、全国三十佳社科学报、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、中国人文社会科学核心期刊、全国中文核心期刊、华东地区优秀期刊、中国经济类核心期刊、中国期刊方阵双效期刊,其四大主要学科(经济理论类,中国经济、经济计划与管理类,会计类,财政类)均进入“中文核心期刊表”,居全国经济类期刊前列。

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